5月24日，第三届亚太营销国际学术年会（简称APMA）在深圳大学丽湖校区拉开帷幕。大会主题为“新技术驱动的市场营销创新”，旨在通过学术交流和思想碰撞，探讨新技术赋能下的亚太市场营销创新与变革问题。来自中国（含港澳）、新加坡、澳大利亚、美国、日本、挪威等国家和地区的400多位学者投稿参会，在主旨演讲、高质量论文工作坊、高质量国际期刊主编面对面、国家自科高级别项目和国家社科重大项目的申请经验分享、营销案例论坛、营销博士求职论坛以及专题平行论坛等环节，围绕新技术驱动下营销领域的机遇与挑战等问题，展开积极学术交流。
开幕式由本届大会主席、深圳大学管理学院周志民教授主持，清华大学孙亚程教授、深圳大学刘世雄教授主持主旨演讲环节。
在致辞中，深圳大学党委副书记王月兴表示，在经济高质量发展背景下，深圳大学将继续探索与新技术融合的创新人才培养模式，致力于培养具备创新能力、实战经验和国际视野的营销人才，助力亚太地区营销学科的发展。粤港澳高校市场营销研究联盟理事长王海忠教授期望，坚持“定位国际、重视前沿、提供精品、栽培青年”的APMA四大原则，通过交流和合作携手与会学者共创营销学科的美好明天。深圳大学管理学院党委书记何军提到，深圳大学管理学院在培养复合型高科技营销管理人才方面做出了卓越成就，“高科技营销”的办学定位有助于推动深圳乃至粤港澳大湾区经济高质量发展。
深圳大学党委副书记王月兴致辞
联盟理事长王海忠教授致辞
主旨演讲环节，七位专家学者带来了专业分享。香港城市大学李娟教授以创新赋能韧性与可持续转型为题分享了观点；约翰霍普金斯大学程达天（Andrew Ching）教授根据来自Instagram的数据，深入探讨了曝光收益的价值；众擎机器人联合创始人兼营销负责人姚淇元以众擎机器人为例，分享了具身智能时代商业模式的可持续发展创新，同时他也带来了一台众擎人形机器人在会议现场进行展示；浙江大学周欣悦教授向大家揭示了人工智能背景下，人机交互的独特伦理挑战；新加坡国立大学李利伦（ Leonard Lee）教授深度分析激励性个人碳积分如何发挥作用，从而促进城市交通中的亲环境态度与行为；香港中文大学沈浩教授展示了效果驱动的消费者研究；最后，深圳大学陈星宇教授解析了数字经济下的社交媒体营销策略。
“高质量论文工作坊”在往届年会上备受好评。该活动板块旨在通过汇集主题相近、方法相似的论文，为特色研究提供展示平台与点评建议。在本届年会中，工作坊分别以博士生论坛、消费者行为、营销战略与建模三个组别进行，来自新加坡国立大学、法国HEC商学院、香港中文大学等高校的专家分别进行了点评。与此同时，年会还安排了国家自科高级别项目和国家社科重大项目申请经验分享，与Journal of Marketing《市场营销杂志》、Management Science《管理科学》、Journal of Consumer Psychology《消费者心理学杂志》、Journal of Product Innovation Management《产品创新管理杂志》等期刊主编面对面活动，以及30多场博士生论文平行论坛、常规论坛平行论坛等活动。
值得一提的是，“营销学术求职论坛”活动中，来自国内外的优秀博士生和青年学者展现出新一代营销学者的卓越风采，赢得数十所高校的青睐；“亚太营销案例论坛”上，来自国内营销领域的专业学者，受邀围绕案例教学、案例开发和案例研究等话题，展开深度分析；神经营销、旅游与休闲营销等特色主题论坛，同样吸引诸多关注。
研讨会
理事会
次日，本届年会闭幕式在深圳大学启明楼举行。主旨演讲环节，JPIM主编李佩云（Ruby Lee）教授基于两个地区的研究，探讨了“数字产品所有权何时影响企业价值”这一问题；新加坡国立大学张岩教授基于买卖双方不同贴现率，系统探讨了“序列定价的锚定与调整”话题；法国HEC商学院顾仰洁教授就“不确定性下的医疗决策：报告格式与配药单位的影响”进行分享；南洋理工大学张夼劼教授深入讲解了何为“象征性努力效应”，并探讨了其对价格促销的积极影响；南方科技大学李少波教授则针对“数字时代的社会福利管理”进行了系统阐述；香港城市大学苏磊教授强调语言的影响力，揭示了“心理语言学在商务沟通中的作用”；香港大学贾鹤教授系统分析了“垂直差异化产品与消费者决策”；最后，见数Credamo联合创始人贺凯彬结合实际案例，对如何利用技术推动高质量营销给出了深刻见解。
会旗交接仪式
闭幕式还举行了获奖论文颁奖、博士生优秀论文颁奖、常规大会优秀论文颁奖等仪式。会旗交接仪式上，王海忠教授将APMA会旗移交给下一届年会承办单位澳门科技大学，携手建设营销学科的美好未来。
据介绍，APMA会议由粤港澳高校市场营销研究联盟（以下简称“联盟”）提议创办。该联盟由中山大学市场营销学科牵头，联合粤港澳地区高等院校营销学科同行，经批准、备案，于2023年正式成立，并于同年在中山大学召开首届APMA会议，次年第二届会议在香港城市大学举办。作为本届会议承办单位，深圳大学管理学院成立于1997年，设有管理科学与工程一级学科博士点及博士后流动站，并拥有多个硕士点及本科专业，其中市场营销等四个专业入选国家级一流本科专业建设点，接连通过AACSB（国际精英商学院协会）认证与BGA（商学院毕业生协会）金牌认证。深圳大学市场营销系成立于2005年，2021年成为国家级一流本科专业建设点，确立“高科技营销”办学定位，致力于培养具有现代人文素质、科学素养、社会责任感及综合能力的复合型高科技营销管理人才。
（管理学院 供稿）
