6月6-7日，第九届“智能科学与广告发展”学术研讨会在深圳大学成功召开。本次会议由深圳大学、上海外国语大学、中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会联合主办，深圳大学传播学院承办。来自复旦大学、武汉大学、中国传媒大学、华中科技大学、华南理工大学、厦门大学、华东师范大学、四川大学、暨南大学等全国40余所高校，以及秒针营销科学研究院、群玉山、科大讯飞、利欧数字、时绎智能等多家知名数字营销企业的近百位嘉宾参会，聚焦人工智能技术与广告产业前沿趋势，共同探讨智能传播时代广告教育与广告发展的新机遇和新方向。
深圳大学副校长李猛教授、中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会理事长杨海军教授出席开幕式并致辞。开幕式由深圳大学传播学院党委书记周小茜主持。
深圳大学传播学院党委书记周小茜主持开幕式
李猛副校长对各位与会学者和嘉宾表示热烈欢迎，对中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会、上海外国语大学表示诚挚感谢。李猛副校长在致辞中指出，人工智能技术发展日新月异，正在深刻重塑广告产业生态，本届“智能科学与广告发展”学术研讨会汇聚了广告传媒领域的权威学术专家和业界领袖，搭建了一个高层次、跨学科的学术交流平台，可谓正当其时、意义深远。
深圳大学副校长李猛教授致辞
中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会理事长杨海军教授在致辞中表示，智能技术应用正在全方位、深层次地重构广告传播模式，鼓励各位学界专家与行业精英畅所欲言、互学互鉴，积极开展创新性的跨界合作，共同围绕本土化理论创新与行业伦理治理展开深入交流。
中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会理事长杨海军教授致辞
随后，中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会理事长杨海军教授、中国传媒大学赵新利教授、上海外国语大学姜智彬教授、暨南大学杨先顺教授、深圳大学黄玉波教授、利欧数字产品研发中心总经理周崧弢、杭州时绎智能科技有限公司创始人鲍俊宇共同参与了“智能营销产教融合协同创新平台”启动仪式。
智能营销产教融合协同创新平台启动仪式
开幕式结束后，深圳大学传播学院副院长黄玉波教授主持特邀报告环节。中国广告教育研究会原会长、武汉大学新闻与传播学院张金海教授作了题为《广告之大变局下广告学专业的变革与发展》的特邀报告。张金海教授指出，广告学专业发展的根本出路是自救与重造，要彻底改变当下学术研究与专业教育断裂、行业需求与专业教育错位的现状，要培养具有政治素养、技术素养、专业素养和人文素养等“新质知识”结构的“新质劳动者”。
深圳大学传播学院副院长黄玉波教授主持特邀报告
中国广告教育研究会原会长、武汉大学新闻与传播学院张金海教授作特邀报告
“智能营销产教融合协同创新”主旨论坛由上海外国语大学新闻传播学院姜智彬教授主持。利欧数字产品研发中心总经理周崧弢围绕智能营销产教融合协同创新以及多智能体协同在广告业的应用和挑战进行了行业经验分享，指出高校是产教融合的关键一环，提出选修课、工作坊和定制课题三大校企协同创新模式。杭州时绎智能科技有限公司创始人鲍俊宇介绍了VibeAd氛围创想智能营销创新平台，表示AI正在重塑人才的能力结构，要立足AI、着眼全局、面向未来，培养具备长期竞争力的广告营销人才，让广告教育与产业未来同频共振。
上海外国语大学新闻传播学院姜智彬教授主持“智能营销产教融合协同创新”主旨论坛
利欧数字产品研发中心总经理周崧弢作主旨报告
杭州时绎智能科技有限公司创始人鲍俊宇作主旨报告
“智能营销产教融合协同创新”圆桌论坛由豫章师范学院副校长曾振华教授主持。秒针营销科学研究院院长谭北平、群玉山联合创始人兼首席执行官姚俊、科大讯飞品牌市场中心资深传播专家姜佳美围绕智能营销人才培养、校企合作、产教融合开展了深入交流与讨论。
“智能营销产教融合协同创新”圆桌论坛
“智能广告与品牌传播理论创新”主旨论坛由华中科技大学新闻与信息传播学院院长李华君教授主持，中国新闻史学会广告与传媒发展史专业委员会理事长、上海大学新闻传播学院杨海军教授担任评议嘉宾。复旦大学新闻学院朱春阳教授以《智能传播与品牌共识的关系再造》为题，指出品牌是反映社会的一面镜子，在智能传播时代品牌应该达成新的共识而非制造撕裂和分歧，从而形成友好的传播生态。武汉大学新闻与传播学院姚曦教授在《主客倒错何以发生：人机亲密关系中的反向驯化研究》中指出，随着人机互动由功能性接触延伸到关系性联结，技术开始影响用户的情感投入、行为习惯与认知判断，人与机器之间可能出现主客倒错。中国传媒大学广告与品牌学院赵新利教授作了题为《以“全球南方”为方法：中国品牌国际传播再研究》的报告，提出“全球南方”已经成为国际格局和中国国际传播的重要变量，是中国开展品牌国际传播工作的重要突破口和增长点。上海外国语大学新闻传播学院姜智彬教授带来关于《“心动”却不“行动”：智能短视频广告的人机互动鸿沟》的主题演讲，建议企业对AI生成广告的评估不应局限于整体效率，而应根据消费者决策阶段的具体目标进行考量。
华中科技大学新闻与信息传播学院院长李华君教授主持“智能广告与品牌传播理论创新”主旨论坛
复旦大学新闻学院朱春阳教授作主旨报告
武汉大学新闻与传播学院姚曦教授作主旨报告
中国传媒大学广告与品牌学院赵新利教授作主旨报告
上海外国语大学新闻传播学院姜智彬教授作主旨报告
“智能广告与品牌传播方法创新”主旨论坛由《南昌大学学报》（人文社科版）执行主编陈世华教授主持，中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授担任评议嘉宾。暨南大学新闻与传播学院杨先顺教授在《人机交互传播中情感计算的伦理反思与建构——以借鉴道德情感主义为新路径》的报告中指出，人类作为道德责任的最终承担者，必须始终保持伦理的反思与主导权。复旦大学新闻学院张殿元教授以《海德格尔技术座架理论视野中的智能广告》为题，深入分析了海德格尔“座架”“持存物”“存在之遗忘”等核心概念与智能广告发展的关系。四川大学文学与新闻学院杨效宏教授在《从传播模型结构的变化探讨广告传播逻辑》的主旨演讲中，指出广告传播正在经历从“人-媒介-人”到“人↔AI↔人”的范式转化。深圳大学传播学院黄玉波教授作了题为《适度新颖：人类对AI协作内容的创意评价研究》的研究分享，发现AI创意在语义空间呈区域性聚集，揭示了人机协作创意的收敛性特征。
《南昌大学学报》（人文社科版）执行主编陈世华教授主持“智能广告与品牌传播方法创新”主旨论坛
暨南大学新闻与传播学院杨先顺教授作主旨报告
复旦大学新闻学院张殿元教授作主旨报告
四川大学文学与新闻学院杨效宏教授作主旨报告
深圳大学传播学院黄玉波教授作主旨报告
会议还设置了“智能时代广告产业演进与教育改革”“AIGC赋能的广告创意生产与品牌叙事”“数据驱动、算法推荐与消费行为研究”“智能广告的平台治理、伦理规范与政策规制”四个分论坛。与会学者聚焦人工智能对广告专业的赋能与重构、AIGC技术驱动下的品牌行动与营销创意、基于算法的消费者洞察与广告传播、智能广告风险与伦理治理等议题展开了热烈讨论和充分交流。
第九届“智能科学与广告发展”学术研讨会合影
6月7日，智能传播时代广告学专业人才培养与学科建设研讨会由深圳大学传播学院副院长黄玉波教授主持，复旦大学新闻学院朱春阳教授、上海外国语大学新闻传播学院姜智彬教授、四川大学文学与新闻学院杨效宏教授、云南民族大学文学院金星教授、利欧数字产品研发中心总经理周崧弢、杭州时绎智能科技有限公司创始人鲍俊宇等学界和业界专家，以及深圳大学传播学院广告系教师团队的张燕副教授、林嘉玲助理教授、陈玖柒助理教授、张彩云助理教授出席。深圳大学传播学院广告系主任张燕副教授向与会专家系统介绍了近年来学院广告学专业在人才培养和学科建设等方面取得的成果与反思。随后，各位嘉宾围绕AI技术对广告学专业的冲击、智能传播时代的广告学专业人才培养与改革创新等议题展开了深入交流与讨论。学界与业界专家贡献多方智慧，不仅总结了既有经验，更前瞻性地回应了智能传播时代广告教育面临的新机遇与新挑战，为广告学专业的转型升级和发展提供了有益思路。
智能传播时代广告学专业人才培养与学科建设研讨会
据悉，第十届“智能科学与广告发展”学术研讨会将在中国传媒大学举办。作为广告学领域具有重要影响力的年度学术盛会，“智能科学与广告发展”学术研讨会集聚广告学界前辈、业界领袖与优秀的青年学者，既有前沿理论的深度碰撞，也有经典案例的鲜活分享，对于搭建开放共享的学术交流平台、凝聚同心同向的发展共识具有重要意义，有利于推动中国智能科学与广告事业高质量发展，助力广告教育创新转型，从而以智能广告赋能国家品牌传播与国际形象建设。
